事件：近日，國家工商總局廣告監督管理司司長劉敏在第十三屆中國廣告論壇上發表了關于2016年我國廣告業的基本情況，總結如下：

 

一是廣告產業總體規模達到6489億元，同比增長8.63%，超過GDP增長幅度；

    

二是2016年互聯網廣告市場規模同比增長21%，達到2200億元左右。今日頭條、新浪微博等聚合平臺快速崛起，BAT三家的廣告份額占整個互聯網廣告的比重達到57.4%。據有關機構預測，2017年互聯網廣告占比將達到54%，傳統媒體占比將下降至46%。

    

三是2016年廣告經營單位達到87.5萬戶，廣告從業人員達到390萬人，分別同比增長30.25%和26.94%。2017年第一季度，新登記廣告企業11.8萬戶，比上年同期增長9.3%，比2013年同期增長了近3倍。

    

四是私營企業是新登記廣告企業主力軍，占比達到92.8%。新登記外資廣告企業659戶，同比增長18.3%，增速高于新登記廣告企業平均增速9個百分點，統計數據顯示，外資企業在加速進入我國廣告市場。

    

五是注冊資本在500萬元以下的企業占比74.8%，是新登記廣告企業的重要組成部分。注冊資本500萬元-1000萬元的企業登記量增長最快，同比增速達14%，高于廣告行業新登記企業平均增幅4.7個百分點。注冊資本1億元以上的企業新登記量呈同比下降趨勢，表明廣告企業登記注冊認繳資本更趨理性化。

    

六是2016年統計數據顯示，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、湖南等7省市，廣告經營額占全國總額的77.1%，廣告市場主體戶數占全國的57.5%，廣告從業人員占全國的52.7%。

 

七是截止2016年底，全國32個試點廣告園區完成建筑面積已經超過1000萬平方米，入園企業超萬戶，2016年園區廣告經營額實現1225億元，目前，經工商總局認定的國家廣告產業園區達23個。

 

點評：一是廣告業仍然高速增長；二是傳統媒體和互聯網媒體此消彼長，分化嚴重；三是區域發展嚴重不平衡；四是民營企業增速快。

（來源：全中看傳媒）